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Marketing fr die Marktforschung
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Marktforschung muss den Informations- und Entscheidungsuntersttzungsbedarf der Verantwortlichen im Marketing-Management mglichst gut treffen und dabei zugleich optimal zur Wertschpfung des Herstellerunternehmens beitragen. Vor allem in klassischen Markenartikelunternehmen der Konsumgterindustrie ist daher eine fundiert beratende Marktforschungsdienstleistung ein entscheidender Wettbewerbsvorteil. Dabei sind sowohl betriebliche Marktforschungsabteilungen als auch externe Marktforschungsinstitute gefordert. An der Schnittstelle zwischen Nachfragern und Anbietern der Dienstleistung Marktforschung beschftigt sich die praktische wie theoretische Diskussion bisher meist mit Einzelaspekten. Demgegenber entwickelt Ren Roleff im Rahmen eines Modells der "mehrstufigen Kundenorientierung der Marktforschung" eine Gesamtsicht des Problembereichs und leitet daraus eine grundlegende Marketingkonzeption fr die Marktforschung selbst ab.
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