Das Politische in der Werbung

Da die vorliegende Arbeit nicht nur Zustimmung finden, sondern auch Widerspruch und lebhafte Kontroversen auslsen wird, lt sich unschwer voraussagen. Wenn sie von der theoretischen Voraussetzung ausgeht, da die Einfgung des Moments Wer bung in das Wettbewerbs modell dieses in sein Gegenteil verkehrt, so bedeutet das zweifellos eine Provokation, jedoch, wie ich meine, eine fruchtbare und eine not wendige. Was die Verfasserin, untermauert durch eine Flle von Belegen, ber die bertragung von Methoden der Wirtschafts werbung auf die Werbung der politischen Parteien aus zusagen hat, kann den wachen Beobachter der bundesrepublikanischen Wahlkmpfe kaum berraschen. Inhaltliche Entleerung, Entpolitisierung und psychologische Aus richtung auf die Konsumentenmentalitt sind beherrschende Symptome, die nicht zu bersehen sind. Hingegen drfte der minutis gefhrte Nachweis, in welch bemerkens wertem Mae sich die konomische Werbung gleichzeitig als politische Schleichwer bung dekuvriert, die ganz bestimmte politisch relevante Wertvorstellungen vermittelt, manchen Leser auf den ersten Blick schockieren. Scheinen doch, nimmt man die in dieser Studie nachgewiesenen Tendenzen ernst, weder das politische noch das wirtschaftliche System der Bundesrepublik dem einzelnen eine Chance einzurumen, sich im Konkur renzkampf der Parteien und der Produzenten als mndiger Brger zu behaupten. Indessen wrde man die Intentionen dieser Studie grndlich miverstehen, wenn man ihr unterstellte, da es ihr unter dem Vorzeichen einer speziellen Fragestellung darum ginge, Parteienstaat und Marktwirtschaft in einem Atemzuge ad absurdum zu fhren.