Handbuch Markenfhrung

Name: Handbuch Markenfhrung
Brand: Springer Nature
SKU: 9783663015581
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Product Details

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Springer Nature

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9783663015581

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Product Description

Manfred Bruhn ist es mit dem "Handbuch Markenfhrung" gelungen, das gesamte Spektrum der Erkenntnisse und Standpunkte zur Markenfhrung und zum Markenartikel unter Bercksichtigung neuester Entwicklungen in einem Nachschlagewerk zu vereinen. 130 renommierte Fachexperten aus Wissenschaft und Praxis vermitteln Ihnen in 3 Bnden einen systematischen und umfassenden Einblick in die Bereiche: - Markenbegriffe - Markentheorien - Markeninformationen - Markenstrategien - Markentechnik - Markenintegration - Markenkontrolle - Markenerfolg - Markenrecht - Markenumfeld. Anhand vielfltiger Unternehmensbeispiele erhlt der Leser ntzliche Anregungen fr eine erfolgreiche Markenfhrung. Das "Handbuch Markenfhrung" - die 2. Auflage des "Handbuch Markenartikel" - erscheint mit vllig neuem Konzept. Der Herausgeber, Univ.-Prof. Dr. Manfred Bruhn, ist Ordinarius fr Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensfhrung, am Wirtschaftswissenschaftlichen Zentrum (WWZ) der Universitt Basel.

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