Copied Markenstrke von Arbeitgebermarken
Markenstrke von Arbeitgebermarken
Neben dem Aufbau einer starken Arbeitgebermarke zur Gewinnung und Bindung von Arbeitskrften stellt die Erfolgskontrolle im Rahmen der Markenfhrung eine notwendige Bedingung fr eine effiziente Markensteuerung dar. Da bislang jedoch sowohl in der Praxis als auch in der Theorie kaum Ansatzpunkte zur Bewertung und Steuerung von Arbeitgebermarken existieren, ist das Ziel der Autorin aufzuzeigen, wie die Strke einer Arbeitgebermarke erfasst und im positiven Sinne beeinflusst werden kann. Entwickelt wird ein Modell zur Messung der Markenstrke einer Arbeitgebermarke, das deren Determinanten erkennbar und steuerbar macht.
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