Unternehmungsfhrung, Ethik und Umwelt

1. 1. Internationalisierung als Problem der Produktionswirtschaft Die zunehmende internationale Verflechtung von Unternehmen und die Globalisie rung der Mrkte sind zwei Tendenzen, die seit vielen Jahren sowohl die wissenschaft liche Diskussion in der Betriebswirtschaftslehre als auch die Unternehmenspraxis mageblich prgen. Trotz gelegentlicher Kassandra-Rufe und tagespolitisch motivier ter Entschleunigungsappelle bleibt dem neutralen Betrachter nur festzuhalten, da die 1 Globalisierung eine Tatsache ist. Dies ist im wesentlichen auf zwei Entwicklungen zurckzufhren. Zum einen sind technische Fortschritte in der Kommunikations-, Verkehrs- und Produktionstechnologie zu nennen: Informationen und Gter knnen zu immer geringer werdenden Kosten an jeden beliebigen Ort dieser Welt transpor tiert werden, und bei vielen Produkten ist darber hinaus ein Trend zur Miniaturisie rung feststellbar. Zum anderen ist auf wichtige Vernderungen in den wirtschaftlichen und politischen Rahmenbedingungen der Unternehmen zu verweisen: Lndergrenzen verlieren zunehmend an Bedeutung, und Deregulierungen der Gter- und Kapital mrkte ermglichen globale wirtschaftliche Aktivitten. Die Globalisierung stellt fr alle Unternehmen eine Herausforderung von beachtli cher Komplexitt dar. Waren es zunchst nur wenige multinationale Unternehmen, fr die Internationalisierung zum zentralen Baustein ihrer Unternehmensstrategie wurde, so gibt es heute - von sehr wenigen Nischen abgesehen - kaum noch eine Branche, die nicht von der Globalisierung betroffen ist. Einerseits bieten sich den Unternehmen Chancen, den Sttigungstendenzen auf den Heimatmrkten durch Eintritt in neue Mrkte zu entgehen, andererseits erhht sich aber im Gegenzug der Wettbewerbsdruck aufden angestammten Mrkten durch die Konkurrenz auslndi scher Anbieter.