Messen und Medien

Messen - wohl das lteste unter den Marketinginstrumenten - gewinnen zunehmend an Bedeutung. Beleg dafr ist das Entstehen neuer Messepltze - sowohl national als auch international -, die Erweiterung vorhandener Messegelnde, die steigende Zahl von Messeveranstaltungen sowie der rapide Zuwachs an Aussteller und Besucherzahlen. Fr die Unternehmen stellt sich die Messe bzw. die Messebeteiligung als ein Marketinginstrument besonderer Art dar. Am Messestand werden nicht nur die Ergebnisse erfolgreicher Produkt und Entwicklungspolitik prsentiert, auch alle werblichen Manahmen der Unternehmen werden in den Messestand einge bracht. Primr agiert auf diesem Terrain der Verkufer; insofern ist die Messe der Ort der intensiven personalen Kommunikation. Nach allem dokumentiert der Messestand die Marketingbilanz der ausstellenden Unternehmen. Je grer, bedeutender und internationaler eine Messe, um so mehr ist sie darber hinaus von Ausstrahlung und Wirkung auf die umliegende Region, auf Staat und Politik und auf die internationalen Wirtschaftsbeziehungen. Messen haben Ereigniswert, der durch das Auftreten von Politikern und deren Begegnung mit einer breiten ffentlichkeit vergegenwrtigt wird. Die durch Messen ausgelsten vielfachen Wirkungen knnen ohne eine effiziente ffentlichkeitsarbeit nicht entstehen. Dies veranlat, mit dem vorliegen. den Buch eine Arbeit vorzustellen, die sich grundlegend mit der ffentlichkeits arbeitvon Messegesellschaften beschftigt. Dabei ist zunchstvon Wert, da der Autor die vielfltigen Schattierungen von Messen und Messeveranstaltungen systematisch ausbreitet und vor dem Hintergrund eines systemtheoretischen Ansatzes beschreibt. Die Insiderrolle des Verfassers kommt voll zur Geltung, wenn die Praxis derffentlichkeitsarbeit von Messegesellschaften beschrieben wird. Der leser ge winnt Einblick aus erster Hand in dieses fr den Messeerfolg so bedeutsame Metiers.