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Einfhrung in die Medienwirtschaftslehre
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Welche medienkonomischen Anknpfungspunkte haben speziell Studierende als Abnehmer und knftige Produzenten von Medien? Diese Einstiegsfrage verdeutlicht auf einfache Weise die Sinnhaftigkeit einer systematischen Durchdringung des Themas Medienkonomie und fhrt die wichtigsten Begriffe ein: Medien, Inhalt, Wertschpfung, Gter, Bedrfnisbefriedigung mit Medien, Medien als Wirtschafts- und Kulturgter. Christoph Zydorek stellt die drei Haupt-Akteurstypen (Rezipient, Medienunternehmen, werbetreibende Wirtschaft) auf Medienmrkten mit ihren jeweiligen Handlungsmotivationen sowie danach die zentralen Eigenschaften von Mediengtern vor. Darauf aufbauend knnen einige Mainstream-Handlungskonzepte aus der Sicht der Hersteller von Mediendienstleistungen diskutiert werden: Preis- und Erlspolitik, Bndelung, Versionierung, Windowing. Das Lehrbuch dient als Einfhrung in die Grundfragen und als Vorbereitung auf eine tiefergehende Durchdringung des medienwirtschaftlichen Handlungsbereichs.
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