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Product Details
Narrative Brand Planning wie Marken zu echten Helden werden Das digitale Zeitalter hat die gute alte Werbewelt gehrig auf den Kopf gestellt. Mediennutzer haben sich vom passiven Konsumenten hin zu aktiven Produzenten von Medieninhalten entwickelt und das jederzeit und berall! Leider hat das konventionelle Marketing die Menschen schon seit langem aus den Augen verloren. Als Reaktion verhngen wir Menschen immer hufiger die Hchststrafe: vollkommenes Desinteresse an Marken und ihren Versprechen. Was die digitale Welt aus Menschen, Medien und Marken jedoch nach wie vor braucht wie die Luft zum Atmen, sind echte Geschichten! Werbung muss weg von fiktiven Erzhlungen innerhalb einzelner Werbemanahmen, hin zu realen Handlungen auf Markenebene! Das erzeugt spannende, transmediale und vor allem glaubwrdige Geschichten, die sich Menschen gut und gerne erzhlen. Frank Otto Dietrich und Ralf Schmidt-Bleeker entwerfen mit Narrative Brand Planning einen Ansatz, wie man im digitalen Zeitalter Relevanz fr Geschftsmodelle, fr Markenstrategien und Markenkommunikation erzeugen kann. Oder kurz: wie man Marken Schritt fr Schritt zu echten Helden macht.
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