Marktabenteuer oder Marktforschung?

Diese Arbeit ist aus der Praxis fr die Praxis entstanden. Der Gegenstand "Marktforschung" erfordert aber nicht nur, praktische Hinweise zu geben, wie bestimmte Probleme in eine nutzbringende Fragestellung gebracht und mit den richtigen Mitteln einer Lsung entgegengefhrt werden knnen; er verlangt auch zu zeigen, wie sehr die wissenschaftliche Denkweise (Theorie) hier in die Arbeitsmethode des Kaufmanns eingedrungen ist. Dieser Vorgang ist auf vielen Gebieten unternehmerischer Bettigung in den letzten 50 Jahren festzustellen. Die Wirtschaftsprfer, Steuerberater, Devisen berater, Werbeberater, Betriebspsychologen haben eine beachtliche Stimme bei wichtigen betrieblichen Entscheidungen erlangt. Der Marktforscher ist gerade jetzt im Begriff, sich einzureihen, und zwar auch in Europa und auch bei mittleren und kleinen Betrieben. Viele Kaufleute, auch Exporteure und Importeure, glaubten bis jetzt, ohne Marktforschung auskommen zu knnen. Bei einer solchen Einstellung ist aber zu befrchten, da die sonst so aktive deutsche Wirtschaft eines Tages im Wett bewerb gegenber aufgeschlosseneren auslndischen Kaufleuten zurckstehen wird. Es ist der Zweck dieser Ausfhrungen, den deutschen Kaufmann in groen Zgen mit der neuen Materie und Arbeitsmethode vertraut zu machen. Er besitzt darin ein Instrument, das ihm in Fllen zur Verfgung steht, in denen die land lufigen Mittel versagen. Fra n k f u r t a Mai m n, im Juli 1957 Hans Schad Inhaltsverzeichnis Einfhrung in die Marktforschung . . 9 Der Unternehmer und sein Markt ... 9 Aus der Geschichte der Marktforschung 11 Die Elemente des Marktes . . . . . . 14 Marktforschung als Frage und Antwort 16 Die Mittel der Marktforschung . . .