Copied Marke Mensch
Marke Mensch
Der Wettbewerb im deutschen Fernsehmarkt ist in den vergangenen Jahren stark angestiegen. Die Folge dieser Entwicklung ist eine schier unberschaubare Vielfalt an TV-Angeboten, die vom Zuschauer zunehmend als austauschbar wahrgenommen werden. Um sich in diesem schwierigen marktlichen Umfeld profilieren zu knnen, setzen Fernsehsender bei der Besetzung von TV-Formaten auf den Einsatz von Stars. Sven Henkel und Frank Huber klren, ob TV-Personen als Marken aufgebaut werden knnen und wie die Loyalitt des Zuschauers gegenber einem Prominenten gewhrleistet werden kann. Eine besondere Rolle spielt hierbei die Art sowie die Intensitt der Pseudointeraktion zwischen der TV-Person und dem Zuschauer. Als weitere Determinanten der Loyalittsentstehung und -festigung erweisen sich die wahrgenommene hnlichkeit zwischen Zuschauer und TV-Person sowie die wahrgenommene Beziehungsqualitt und das Vertrauen. Die Ermittlung der Einflsse dieser Determinanten wird durch eine Befragung von 500 TV-Sehern an der Realitt berprft. Die Auswertung der Angaben der Fernsehzuschauer erfolgt mit den neusten Verfahren der Kausalanalyse. "Die Autoren leisten einen klaren und wichtigen Erkenntnisbeitrag zur marketingtheoretischen Analyse von Rezipient-Star-Beziehungen." (Prof. Dr. Andreas Herrmann, Universitt St. Gallen) "Eine gelungene Verbindung von Theorie und Praxis!" (Frank Meyrahn, CEO 2hm & Associates GmbH, Mainz).
Price Comparison
| Seller | Contact Seller | List Price | On Sale | Shipping | Best Promo | Final Price | Volume Discount | Financing | Availability | Seller's Page |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
|
BEST PRICE 1 Product Purchase
|
|
$54.99 | $54.99 |
|
$54.99 | See Site | In stock | Visit Store |
Reviews
Questions & Answers
The Structure of Being in Aristotles Metaphysics
$84.99
Environmental Crises
$84.99
Invertebrate Learning
$84.99
Ireland's Violent Frontier
$84.99
Advanced Methods of Solid Oxide Fuel Cell Modeling
$84.99
Angiotensin Vol. I
$259.00
Zentralstaubsauger fr Einfamilienhuser und Wohnungen
$17.99
Produktionsmanagement
$79.99
Interaction Between Mental and Physical Illness
$109.99
Entwicklung realer Organisationsstrukturen
$59.99
Physiologische Anleitung zu einer zweckmigen Ernhrung
$59.99
Complex Networks X
$84.99
Smart Urban Mobility
$159.99
The Essentials of Psychodermatology
$89.99
Mass Transport in Solids
$219.99
Advanced Numerical Applications and Plasticity in Geomechanics
$109.99
My Books Summer Grade 1 Fiction/Nonfiction 10-Book Bundle
$49.95
Modelling Operational Risk Using Bayesian Inference
$84.99
Artificial Intelligence in Models, Methods and Applications
$189.00
Lsungsheft Rechnen fr Bankkaufleute
$69.95
Levy Processes, Integral Equations, Statistical Physics: Connections and Interactions
$79.99
Riverdale Novel #3: The Maple Murders
$7.49
City Life and Country Life
$3.71
The Radical Choice and Moral Theory
$84.99
Lymphangiogenesis
$169.99
Computational Science and Its Applications - ICCSA 2009
$109.99
The New Car
$3.71
Race-Class Relations and Integration in Secondary Education
$54.99
Emotionsorientierte Konfliktbearbeitung
$19.99
Public Value
$39.99
Shocks and Political Change
$139.99
In the Scope of Logic, Methodology and Philosophy of Science
$169.99
St. Martin's Anthologies of English Literature
$54.99
Die verblffende Macht der Sprache
$29.99
This Little Bunny
$5.21
Nursing Management of Womens Health
$69.99
Playing The Cards You're Dealt (Hardcover)
$12.74
Business Cycles and Macroeconomic Stability
$169.00
Buchhaltung und Abschlu
$59.99
Die Organe
$59.99
