Public Relations

Name: Public Relations
Brand: Springer Nature
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Springer Nature

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9783658404796

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New

Product Description

Whrend Werber mit sthetischen Spots und humorvollen Anzeigen das Publikum unterhalten, bleiben PR-PraktikerInnen im Halbdunkel der Hinterbhne. In dem Band soll diese Hinterbhne ausgeleuchtet werden. Zunchst wird erklrt, was man genau unter Public Relations verstehen kann und was sie von der Werbung unterscheidet. Pressesprecher zielen mit ihren vielfltigen Angeboten auf JournalistInnen und versuchen so, die Berichterstattung zu beeinflussen. Whrend manche davon ausgehen, dass sie einen Groteil der Berichterstattung kontrollieren, sehen andere eine grere Macht bei den Journalisten. Mit ihren wnschenswerten Wirklichkeiten versucht die PR, schne und vor allem tadellose Fassaden zu errichten, die nicht immer etwas mit dem unternehmerischen Handeln hinter dieser Fassade zu tun haben mssen. Viele PR-Skandale der vergangenen Jahre zeigen, wie PR versucht hat, Verfehlungen oder Strflle zu verharmlosen oder gar zu verheimlichen. Die Digitalisierung ermglicht der PR ganz neueMglichkeiten: Video-Kanle, soziale Netzwerke und digitale Influencer sind neue Wege, die Zielgruppen zu erreichen. Und nicht selten fhrt dies dazu, dass etablierte JournalistInnen an den Rand gedrngt werden.

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