Copied Branchenspezifisches Marketing
Branchenspezifisches Marketing
Marketing ist zwar eine betriebliche Funktion, die in jedem Betrieb in relativ hnlicher Form durchgefhrt werden muss. Doch selbst bei einer funktionalen Sichtweise muss beachtet werden, dass es institutionen- bzw. branchenspezifische Besonderheiten gibt, z.B. rechtliche Restriktionen, marktliche Besonderheiten, wettbewerbliche Spezifika, ethische Bedenken, Kundenspezifika etc., die relevante Auswirkungen auf das Marketing eines Anbieters besitzen. Renommierte Autoren zeigen, welche Besonderheiten es in den verschiedenen Branchen bei Anwendung des Marketing-Instrumentariums zu beachten gilt. Das Buch wendet sich an Studenten und Dozenten der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere mit dem Schwerpunkt Marketing. Marketing-Praktiker und Unternehmensberater erhalten ein kompaktes Nachschlagewerk, mit dessen Hilfe sie sich einen berblick verschaffen knnen, was bei branchenspezifischen Marketingaktivitten zu beachten ist. Professor Dr. Dieter K. Tscheulin ist Ordinarius fr Betriebswirtschaftslehre an der Universitt Freiburg. Dr. Bernd Helmig war Habilitand am Lehrstuhl von Professor Dr. Dieter K. Tscheulin und ist jetzt Inhaber des Lehrstuhls fr Betriebswirtschaftslehre, insbesondere NPO-Management, an der Universitt Freiburg, Schweiz.
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