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Marken- und Kommunikationsmanagement im B-to-B-Geschft
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Peter Masciadri und Dirk Zupancic veranschaulichen praxisnah, welche Regeln Unternehmen im B-to-B-Geschft befolgen sollten, um sich richtig zu positionieren, wirkungsvoll zu kommunizieren und nachhaltig Marken zu entwickeln. Jede dieser Regeln wird im Rahmen eines eigenen Kapitels vorgestellt und mit passenden Fallbeispielen aus der B-to-B-Welt illustriert. Auch Praktiker aus B-to-B-Unternehmungen verschiedener Branchen kommen zu Wort. Mithilfe der Praktiker-Box am Ende jedes Kapitels gelingt es dem Leser, die entsprechende Regel sofort umzusetzen. Neu in der 2. Auflage In der 2. Auflage wurden alle Kapitel berarbeitet und um aktuelle Entwicklungen erweitert. Die Marke als Leitmotiv fr das Verhalten der Mitarbeitenden sowie Social Media im B2B systematisch nutzen kommen als weitere Kapitel hinzu. Neue Praxisbeispiele bringen eine zustzliche Vertiefung der Thematik.
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