Wer behauptet, das Geschehen auf den Mrkten und speziell in der Werbung sei alles nur Psychologie, braucht kaum Widerspruch zu frchten. Die psychologischen Anteile im Marktgeschehen werden oft als die entscheidenden bezeichnet und diese wirken praktisch auf allen Ebenen: bei Strategieentscheidungen in Unternehmen, an der Brse genauso wie bei der Urlaubsplanung zuhause oder vor dem Regal im Supermarkt. Daher spielen konsumpsychologische Erkenntnisse eine immer grere Rolle in der Forschung oder in der Marketing-Anwendung, oft unter Bezeichnungen wie Neuromarketing, Implicit Marketing oder Verhaltenskonomie. Mit diesem seit Jahren erfolgreichen Einfhrungsbuch halten Sie also die Grundlagen der Neuro- oder Verhaltenskonomie in Hnden. Unser Konsumverhalten wird hierin aus der Perspektive unterschiedlicher psychologischer Disziplinen beleuchtet. Die vierte Auflage ist wieder um eine Vielzahl neuester Erkenntnisse erweitert worden. Wie auch in denVorauflagen werden dabei die automatischen, nicht weiter kontrollierten und impliziten Anteile unseres Verhaltens besonders bercksichtigt. Fr Psychologen bietet das Buch eine konkurrenzlose Aufarbeitung psychologischen Wissens zur Wirkung von Werbung und ihrer Gestaltung auf die Konsumenten. Wirtschaftswissenschaftlern bietet dieses Buch eine wertvolle Einfhrung in die Regeln, denen das menschliche Verhalten folgt. Studierende der Fachrichtung Graphik/Design finden hier eine bersicht ber die Wirkung spezifischer Gestaltungsmittel. Zum Autor: Georg Felser ist Professor fr Wirtschaftspsychologie an der Hochschule Harz in Wernigerode. Er hat bislang an verschiedenen anderen Hochschulen Werbe- und Konsumentenpsychologie gelehrt, so etwa an der Fachhochschule fr Graphik und Design in Trier, der Frankfurt School of Finance and Management oder den Universitten in Trier, Linz, Halle (Saale) und Hohenheim.