Copied Markenexzellenz im innovativen Mittelstand
Markenexzellenz im innovativen Mittelstand
Im innovativen Mittelstand, vor allem bei Industrieunternehmen mit B-to-BFokus, wird die Marke bis heute stiefmtterlich behandelt. Darber wird von Seiten der Berater und Werber gerne geklagt. Allerdings besteht bei vielen Verantwortlichen des Mittelstandes sehr wohl ein Interesse an der Marke, die Literatur bietet aber hufig nicht die richtigen Antworten auf die besonderen Erfordernisse von KMU. Die Autoren wollen diese Lcke mit einem praxisorientierten Ansatz schlieen. Sie liefern Marken-Know-how speziell fr mittelstndische Unternehmen und verbinden Marketingtheorie mit empirischen Umfrageergebnissen. Dabei wird Markenmanagement nicht als Tool des Marketings, sondern als gesamtunternehmerische Fhrungs- und Steuerungsaufgabe verstanden. Die Umsetzung der in diesem Buch vorgestellten Lsungsanstze ist mit einem berschaubaren Aufwand verbunden und daher fr kleinere und mittlere Unternehmen effizientrealisierbar. Mit Interviews und zahlreichen Fallbeispielen.
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