Hochqualifizierte und motivierte Mitarbeiter sind fr jedes Unternehmen ein zentraler und zunehmend knapper Erfolgsfaktor gerade vor dem Hintergrund des demografischen Wandels. Wichtiger denn je ist es, als Arbeitgeber bei Wunsch-Kandidaten prsent zu sein. Die Profilierung der Arbeitgebermarke (Employer Branding) muss deshalb zur Selbstverstndlichkeit werden, um nicht nur heute, sondern fr den Arbeitsplatz 2020plus fit zu sein. Dann werden erstmals fnf Generationen aufeinander treffen und zusammen arbeiten, was eine bislang nie dagewesene Herausforderung fr Unternehmen jeder Branche und Gre bedeutet. Wer heute nicht damit beginnt, sich im war-for-talents interessant fr High Potentials zu machen, und gleichzeitig die Beziehung zu seinen bestehenden Mitarbeitern zu strken, wird es in der Zukunft nicht leicht haben, qualifizierte Fach- und Fhrungskrfte zu gewinnen, vor allem aber sie ans Unternehmen zu binden. Revolution Y Die Generation Y auch Net-Generation oder Digital Natives genannt wird nicht nur mit ihrer technischen Versiertheit und ihrer bung im Multitasking die Arbeitswelt radikal verndern. Hinzu kommen auerdem gestiegene Ansprche an den Arbeitsplatz. Der junge Nachwuchs konfrontiert Unternehmen mit hochgesteckten Erwartungen, was flexible Arbeitszeiten und Karriereentwicklung angeht. Individualitt, Mglichkeiten zur Selbstverwirklichung sowie die Flexibilitt des Arbeitgebers zhlen knftig mehr als Sicherheit und Boni. Arbeit soll Spa machen und intellektuell fordern. Die Generation Y vertrgt keine Langeweile. Sie erwartet kreative Aufgaben bei entsprechender Freiheit in der Realisierung. Auch wenn sie sich von groen Unternehmensmarken angezogen fhlen, bewerten junge Talente klassische Unternehmensstrukturen trge und ineffizient. Wenn fr sie die Attraktivitt des Arbeitgebers nicht stimmt, ist Job Hopping die Folge. Fachautoren aus Unternehmen,Hochschulen und der Beratungsbranche sowie Vertreter der Generation Y liefern ihren praxisnahen Beitrag zu diesem Handbuch. Es dient Unternehmen, die ihr Employer Branding aufbauen, entwickeln oder optimieren wollen.