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Interkulturelles Marketing-Management

Interkulturelles Marketing-Management

Brand
Springer Nature
Manufacturer
N/A
Part Number
0
GTIN
9783658030322
Condition
New
Product Description

Christin Emrich verfolgt das Ziel, dem Leser ein Wissen fr Kulturen und Methoden zu vermitteln, das ihn vor schwierigen Situationen und Fehlern beim interkulturellen Marketing-Management bewahrt. Der Praxisbezug erfolgt durch Praxisbeispiele aus verschiedenen Wissenschaftsbereichen und kulturellen Clustern. Interkulturelle Fallstudien und -unternehmenspraktische bungen ermglichen, das zuvor Gelernte unmittelbar zu berprfen. Neu in der 3. Auflage Die 3. Auflage wurde neu strukturiert und vollstndig berarbeitet. Die Autorin entwickelt erstmals ein nicht-hierarchisches wissenschaftliches Modell fr ein modernes interkulturelles Marketing-Management und adaptiert die Modellteile auf die Instrumente des Marketing-Mix sowie auf ein interkulturelles Netzwerkmanagement.

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