Copied Marke und digitale Medien
Marke und digitale Medien
Mit den neuen digitalen Medienangeboten, bertragungswegen und Endgerten entstehen neue Mglichkeiten der Kommunikation und Interaktion mit den Rezipienten. Neue digitale Medienangebote beeinflussen und verndern das Mediennutzungsverhalten. So kommt es zu einem fundamentalen Medienwandel, der Marken zwingt, sich den digitalen Vernderungen anzupassen. Diese erweiterte Medienlandschaft bietet Marken fr ihre Entwicklung, Kommunikation und Distribution neue Mglichkeiten und Chancen. Neben den operativen Herausforderungen stellt sich zunehmend die Frage nach theoretischen Erklrungsanstzen fr die Entwicklung und Fhrung von Marken im digitalen Zeitalter. Die Autoren diskutieren klassische und neuere Konzepte sowie theoretische und operative Anstze zur Fhrung von Marken und geben einen berblick ber den aktuellen Stand der Debatten rund um das Konzept der Marke. Renommierte Wissenschaftler unterschiedlicher Disziplinen stellen ihre Forschungserkenntnisse zur Markentheorie dar, und namhafte Praktiker geben Empfehlungen, wie sie den aus der Digitalisierung resultierenden Herausforderungen begegnen.
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