Green Marketing 4.0

Name: Green Marketing 4.0
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Springer Nature

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9783658036973

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Product Description

Dieser Marketing-Guide fhrt Entscheider von nachhaltigen Unternehmen, grnen Marken sowie von Anbietern im Massenmarkt vom Status quo des heutigen grnen Marketings durch den Wandel von 4.0 und dessen treibende Krfte. Die Autorinnen greifen dabei Philip Kotlers Ansatz von Marketing 4.0 auf und berfhren diesen in die Welt des Nachhaltigkeitsmarketings. Sie zeigen auf, wie Green Marketer die Transformation der grnen Mrkte im 4.0-Zeitalter aktiv mitgestalten. Wie knnen Green Davids ihre Position als Vertrauens- und Qualittsfhrer behalten oder ausbauen? Welchen Beitrag leisten Greening Goliaths in der Transformation grner Mrkte? Wie relevant ist die Wir-konomie in Zukunft? Wie lassen sich Spannungsfelder wie Greenwashing oder Green Glamour lsen? Das Buch beleuchtet diese und weitere Fragen, liefert Modelle und Hintergrnde, gibt Impulse mit zahlreichen Beispielen und bietet ein umfassendes Set an Essentials fr die Umsetzung.

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