Content Marketing Ein Definitionsansatz

Name: Content Marketing Ein Definitionsansatz
Brand: Springer Nature
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Springer Nature

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9783658300623

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Product Description

Die Marketingwelt ist bekannt fr immer neue Buzzwords. Viele verschwinden wieder, doch manche bleiben und verndern die Branche so wie Content Marketing. Mit dem Siegeszug kam aber auch die Verwirrung, was es damit eigentlich auf sich hat. Dieses essential erschliet, woher Content Marketing kommt, welche Rahmenbedingungen fr den Aufstieg verantwortlich sind, wie sich der Begriff entwickelt hat und wie relevante Akteure Content Marketing begreifen. Dabei werden unterschiedliche Perspektiven aus der Offline- und Online-Kommunikation beschrieben und auch der im deutschsprachigen Raum bekannte Begriff Corporate Publishing wird bercksichtigt. Aus der Analyse verschiedener Perspektiven entwickelt der Autor schlielich einen neuen Definitionsansatz, der das Verstndnis von Content Marketing klren und erleichtern soll. Eine kurzweilige Reise durch die Begriffsentwicklung und die verschiedenen Auffassungen. Am Ziel mndet das Werk in eine Definition, die alle vereinen, manche vershnen kann. Dr. Christian Fill, Stellvertretender Vorsitzender Content Marketing Forum.

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