SoLoMo - Always-on im Handel

Name: SoLoMo - Always-on im Handel
Brand: Springer Nature
SKU: 9783658039684
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Springer Nature

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9783658039684

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Product Description

Das Shopping der Zukunft zeichnet sich durch ein begleitendes Zusammenspiel von sozialer Vernetzung, Lokalisierung und mobiler Internetnutzung beim Ladenbesuch aus. Dieser Dreiklang bildet die Basis fr die Synergien des SoLoMo, die ganz neue Mglichkeiten der Vermarktungseffizienz insbesondere fr stationre Hndler erlauben. Die sich daraus ergebenden Chancen greift das vorliegende Buch auf, indem es den aktuellen Stand der Forschung und Praxis zu dem Thema darstellt und die Basisfaktoren des SoLoMo umfassend klrt. Dabei werden die Location Based Services (LBS), denen eine Schlsselrolle im Handel der Zukunft zukommt, besonders gewichtet und mit einer empirischen Studie in Hinblick auf Nutzung sowie Potenzial am Beispiel von kaufDA erforscht. Die Ergebnisse weisen darauf hin, dass die Kunden LBS als attraktiv ansehen und bereit sind, durch sie habitualisiertes Einkaufsverhalten in Frage zu stellen. LBS befinden sich allerdings noch im Anfangsstadium und sind vom Begriff her relativ unbekannt, lassen allerdings groe Potenziale erkennen.

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