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Mediapraxis
Alle fr die Auswahl der Werbetrger relevanten Fragen werden in der Mediapraxis behandelt. Aus diesem Grund wird nur mit konkreten Mediadaten gearbeitet. Damit werden alle mediarelevanten Aspekte dem Leser in der Tat praxisnah vorgefhrt. Das einfhrende Kapitel stellt die Aufgaben der Mediaplanung innerhalb des Marketing dar und liefert einen quantitativen berblick ber das bestehende Mediaangebot. Es schliet sich eine eher qualitative Analyse aller fr die klassische Werbung wichtigen Werbetrgergattungen an. Die nachfolgenden Kapitel widmen sich der Mediaforschung und der Mediaplanung in der Durchfhrung. Hier wird besonderes Augenmerk auf den Entscheidungsproze in der Mediaplanung gerichtet. Mit diesem Buch haben Praktiker und an Werbung interessierte Studenten einen Leitfaden zur Bewltigung aller mit der Mediaplanung anstehenden Fragen zur Hand.
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