Copied Lebensstilsegmentierung aufgrund einer inhaltsbasierten Auswertung digitaler Bilder
Lebensstilsegmentierung aufgrund einer inhaltsbasierten Auswertung digitaler Bilder
Die Marktsegmentierung ist eines der meist diskutierten Themen im Marketing. Eine kaum genutzte Datengrundlage stellt dabei die inhaltsbasierte Auswertung digitaler Bilder dar. Digitale Bilder nehmen in der heutigen Gesellschaft einen immer greren Stellenwert ein und werden zunehmend ffentlich verbreitet. Fr die Marktforschung entstehen somit zahlreiche neue Daten, welche neue Erkenntnisse liefern knnen. Vor diesem Hintergrund verfolgt Ines Daniel die Frage, ob Fotografien die Aktivitten, Meinungen und Interessen ihrer Besitzer reflektieren. Zudem prft sie, ob und wie probandenseitig bereit gestellte Fotografien die Datenerhebung und -auswertung erweitern knnen. Das entwickelte Konzept zur Fotografie gesttzten Lebensstilsegmentierung wurde mittels zweier empirischer Untersuchungen validiert.
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