Strategische Bildkommunikation

Name: Strategische Bildkommunikation
Brand: Springer Nature
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Springer Nature

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9783658447359

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In einer sich rasant verndernden Marketinglandschaft wird die Bedeutung einer authentischen Verbindung zwischen Unternehmen und Konsumenten immer dringlicher. Statt mit Inhalten zu berfluten, liegt die Herausforderung darin, durch gezielte visuelle Kommunikation eine tiefere Bindung aufzubauen. Diese Herausforderung wird besonders in der fehlenden Anpassung von Bildern an die psychologischen Profile der Zielgruppe deutlich, fr die bisher kein empirisch validiertes Modell existiert. In diesem Buch wird ein tiefer Einblick in den Zusammenhang zwischen psychologischen Kundenprofilen und Bildprferenzen durch die Untersuchung und Weiterentwicklung des EIC-Modells gewonnen. Die empirischen Ergebnisse, gewonnen aus einer Studie mit 95 Teilnehmenden, besttigen diese Verbindung und erffnen neue Perspektiven fr die strategische Bildkommunikation. Als Resultat dieser Forschung prsentiert sich das ICS-Modell ein Instrument, das Fotograf*innen und Marketingexpert*innen befhigt, die Bildkommunikation gezielt auf Zielgruppen auszurichten. Dieses Buch bietet nicht nur einen Einblick in die theoretischen Grundlagen, es regt auch dazu an, wie diese Erkenntnisse in der Praxis fr eine wirkungsvolle visuelle Kommunikation genutzt werden knnen.

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