Akzeptanz von Beacons fr Location-based Advertising

Name: Akzeptanz von Beacons fr Location-based Advertising
Brand: Springer Nature
SKU: 9783658166076
Availability: InStock

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Product Details

Brand

Springer Nature

Manufacturer

N/A

Part Number

GTIN

9783658166076

Condition

New

Product Description

Marco Altpeter beschftigt sich mit neuen Technologien fr Location-based Services, wie bspw. (Bluetooth-)Beacons, und deren Einsatzmglichkeiten im Marketing. Da eine kundenindividuelle Ansprache per Smartphone die Akzeptanz der Kunden voraussetzt, identifiziert der Autor empirisch Determinanten der Akzeptanz neuer Technologien am Beispiel von Location-based Advertising aus Konsumentensicht und untersucht sie auf der Grundlage der Strukturgleichungsmodellanalyse.

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