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Online-Kommunikation fr Zielgruppen mit einem nachhaltigen Lebensstil
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Karin Weissinger beschreibt anhand der LOHAS, wie Personen mit einem nachhaltigen Lebensstil als Zielgruppen im Internet verortet werden knnen, denn diese sind fr Unternehmen hochattraktiv. Nachhaltigkeit ist omniprsent und kein Unternehmen kann es sich leisten, auf nachhaltige Themen zu verzichten. Die Autorin geht daher den Fragen nach, wie die adquate Ansprache gestaltet sein muss, welche Implikationen diese Zielgruppen auf die Online-Kommunikation von Unternehmen haben und wie der Eindruck von Greenwashing vermieden werden kann.
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