Knstliche Intelligenz und Marketing

Name: Knstliche Intelligenz und Marketing
Brand: Springer Nature
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Springer Nature

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9783658437596

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Product Description

Bei der Werbeforschung in Bezug auf Anzeigenwerbung gibt es diverse Variablen, welche sich auf die Werbeeffektivitt und Akzeptanz von Anzeigen auswirken und durch uere Umstnde beeinflusst werden knnen. Dabei untersucht dieser Band den Einfluss des Erstellungsprozesses einer Anzeigenwerbung, wobei die Anzeigen zu High- und Low-Involvement-Produkten zum einen durch eine knstliche Intelligenz und zum andern durch einen Marketingexperten erstellt wurden, auf dessen Werbeeffektivitt und Akzeptanz beim Rezipienten. Methodisch wird dabei in einem Within-subjects-Design ein Online-Experiment zur Erhebung der Werbeeffektivitt durchgefhrt. Ein Between-subjects-Design wurde angewandt, um die Akzeptanz der Anzeigenwerbung zu berprfen. Die Stichprobe bestand aus insgesamt 104 Versuchsteilnehmenden, die das durchgefhrte Experiment vollkommen beendet haben. Die gefundenen empirischen Ergebnisse gehen im Wesentlichen einher mit den bisherigen Forschungen zu diesen Themen.

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