GfK und Serviceplan haben die Flops und Tops von ber 1.000 Marken analysiert und daraus empirische Handlungsempfehlungen fr Wachstumsstrategien der Zukunft entwickelt. Endlich wieder ein wichtiges, ein notwendiges Buch. Eines, das konkret aufzeigt, wie Marketing geht. Und wie nicht. Mit richtig fundierten Handlungsanweisungen. Ein Buch mit Wow-Effekt! Dr. Jochen Kalka, Chefredakteur WERBEN & VERKAUFEN Fundierte Analysen und Handlungsempfehlungen von zwei Marketinglegenden. Lesen Sie dieses Buch und beherzigen Sie die Ratschlge! Die Pflichtlektre fr Vorstnde, Marken- und Marketingstrategen und Professoren gerade in unserer schnelllebigen Zeit. Univ.-Prof. Dr. Anton Meyer, Institut fr Marketing, LUDWIG-MAXIMILIANS-UNIVERSITT MNCHEN Marketing braucht Zahlen und Daten. Dieses Buch liefert sie. Die ganze Markenwelt einmal zuverlssig recherchiert und tiefgrndig interpretiert. Ein Leitfaden zur besseren Markenfhrung. Cathrin Bialek, Redakteurin Unternehmen und Mrkte, HANDELSBLATT Die Marke ist nach den Mitarbeitern das wichtigste Kapital eines Unternehmens und deshalb muss Markenfhrung Chefsache sein. Viele Erfolgsrezepte, die in dem Buch aufgefhrt werden, knnen wir aus der Praxis der Markenfhrung bei HIPP besttigen. Prof. Dr. Claus Hipp, Geschftsfhrer HIPP GmbH & Co. Vertrieb KG Starke Marken werden nur dann dauerhaft erfolgreich sein, wenn sie Verbraucher besser verstehen und effizient und effektiv mit ihnen kommunizieren. Daher ist es besonders wichtig, dass Markenfhrende wie in diesem Buch hierzu immer wieder Anregungen und neue Erkenntnisse erhalten, die schnell anwendbar und problemlos umsetzbar sind. Christian Khler, Hauptgeschftsfhrer MARKENVERBAND e. V. Ein beeindruckendes Werk. Dieses Buch ist eine echte Bereicherung fr die Fachliteratur. Die beiden Autoren legen nicht nur die wichtigsten Herausforderungen fr die Marke und die Markenfhrung detailliert dar, sondern zeigen auch praxisorientierte Handlungsempfehlungen auf. Peter Strahlendorf, Chefredakteur MARKENARTIKEL, Verleger New Business Verlag.