In diesem Buch beleuchten renommierte Wissenschaftler und erfahrene Praktiker aus verschiedenen Branchen, wie z. B. Maschinen- und Anlagenbau, Elektro-, Chemie-, Computer- und Automobilzulieferindustrie, alle zentralen Felder der B-to-B-Markenfhrung. Best Practice Beispiele von erfolgreichen B-to-B-Marken verdeutlichen die gelungene Umsetzung. In der 2. Auflage wurden alle Beitrge aktualisiert. Neue Themen und Beitrge - wie u. a. Relevanz von B-to-B-Marken, Co-Creation, Technologiemarken, Employer Branding, Social Media oder auch Marketing Automation - kommen hinzu. "Insgesamt ist das Werk eine Fundgrube fr den an Business-to-Business-markenpolitischen Fragen Interessierten. Stets wird die praktische Verwertbarkeit der berlegungen in den Vordergrund gestellt, ohne den theoretischen berbau zu vernachlssigen. Prof. Dr. Dr. h.c. Klaus Backhaus, Westflische Wilhelms-Universitt Mnster Das vorliegende Handbuch bietet einen sehr aktuellen und auerordentlich umfassenden berblick ber den Stand der B-to-B-Markenfhrung in Wissenschaft und Praxis. Prof. Dr. Christoph Burmann, Universitt Bremen Dieses Buch dokumentiert den gemeinsamen Prozess, referiert Ergebnisse, schafft Eckpfeiler und sortiert Terminologien, Ideen und Anstze, sodass alle Marktteilnehmer leichter miteinander sprechen knnen. Denn ohne dieses Miteinander wird es nicht gehen. Dieses Buch ist ein groartiges Angebot dafr. Kai Halter, Vorstandsvorsitzender des Bundesverbandes Industrie Kommunikation bvik sowie Director Marketing, ebm-papst Das vorliegende Buch will aus dem engen Dialog von Theorie und Praxis heraus allen B-to-B-Markenverantwortlichen wirksame Tools an die Hand geben, nachhaltig wertvolle Marken zu schaffen. Es ist das Standardwerk fr die Markenarbeit im B-to-B-Segment. Es schafft Klarheit und Orientierung wie kaum ein anderes. Gunar Schnarchendorff, Head of Strategy, wob AG Inhalt Besonderheiten, Relevanz und theoretische Perspektiven der B-to-B-Marke Markenpositionierung und Markenstrategie Interne Markenfhrung, Employer Branding und Markenorganisation Branding und Design Markenkommunikation Markentools, Markenforschung und Markencontrolling Leitlinien der B-to-B-Markenfhrung.