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Entrepreneurial Marketing
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Das Fachbuch zeigt die Entwicklung eines quantitativen Messinstruments fr Entrepreneurial Marketing (EM) auf und prft zustzlich die Erfolgswirkung von EM. Die im Jahr 2007/08 beginnende Wirtschaftskrise brachte groe Herausforderungen fr sterreichische KMU im produzierenden Bereich mit sich und wird daher fr die quantitative berprfung des neu entwickelten Messinstruments und der Erfolgswirkung von EM herangezogen. Als Ergebnis wurde EM konzeptionell gefasst, operationalisiert und durch die vier Faktoren Marktorientiertes Auslsen von Verhaltensnderungen der Marktteilnehmer, Kundenorientierung, Nutzung von Beziehungen zur Ressourcenstreckung und Akzeptanz des kalkulierbaren Risikos abgebildet. Als Ergebnis knnen das Messmodell und die positive Wirkung von EM auf den Unternehmenserfolg in wirtschaftlich krisenhaften Zeiten aufgezeigt werden.
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