McMarketing

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Springer Nature

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9783658070953

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Eine der bekanntesten Marken weltweit und Segment-Marktfhrer zu werden fr viele Unternehmen erstrebenswert. Aber wie? Dieses Buch erlutert am konkreten Beispiel McDonalds, wie globale Unternehmen mit einer konsequenten, aber auch immer wieder modifizierten Marketing-Strategie zu weltweitem Erfolg kommen. Fundiert und aus neutraler Sicht erklrt Willy Schneider, wie McDonalds seine Marke seit rund 60 Jahren erfolgreich positioniert und fhrt, durch perfekte Standardisierung die Kostenfhrerschaft erreicht sowie Produkte und Services konsequent auf die Kunden ausrichtet. Auerdem zeigt er auf, wie McDonalds Partnerschaften mit Lieferanten und Franchise-Nehmern strategisch nutzt, das Geschftskonzept systematisch vervielfltigt und nach der Maxime Think global, act local die Welt erobert hat. Das Buch vermittelt an diesem Best Case zudem zentrale Begriffe des strategischen Marketing-Managements, des Marketing-Mix, der Internationalisierung und der Markenfhrung anschaulich und verstndlich. Neu in der 2. Auflage: Wie McDonalds auf innovative Ess-Trends und aggressive Wettbewerber reagiert und mit aktuellen Herausforderungen umgeht. Fr Marketing-Fachleute ebenso wie fr Nicht-konomen eine spannende Lektre, die viele Aha-Erlebnisse garantiert.

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