Grundlagen empirischer Forschung

Im Mittelpunkt dieses Lehrbuches stehen die Grundlagen und Schlussweisen bei der Anwendung empirischer Methoden zur Theoriebildung und Theorieprfung. Die Autoren stellen die wissenschaftstheoretischen und methodischen Grundlagen klar und anschaulich dar im Hinblick auf die Zielsetzung empirisch ausgerichteter wissenschaftlicher Arbeiten, einen Beitrag zur (Weiter-)Entwicklung von Theorien zu leisten und deren Bewhrung empirisch festzustellen. Bei Aspekten der Wissenschaftstheorie wird auf der 3. Auflage von Marketing-Theorie aufgebaut. Hinsichtlich methodischer Gesichtspunkte stehen die Grundideen von Untersuchungsdesigns und Methoden im Zentrum, nicht deren technische Einzelheiten. Zielgruppe sind fortgeschrittene Studierende in betriebswirtschaftlichen Masterprogrammen sowie Doktoranden und Doktorandinnen, die am Beginn eines empirisch ausgerichteten Dissertationsprojekts stehen. Der Inhalt Einfhrung: Empirische Forschung und Betriebswirtschaftslehre Wesen und Relevanz von Theorien Die wissenschaftstheoretische Grundlage: Wissenschaftlicher Realismus Wege zur Theoriebildung Anstze zur Prfung von Theorien Gewinnung von Daten zum Theorietest: Operationalisierung und Messung Hypothesen und Modelle beim Theorietest Test von Kausalbeziehungen Generalisierbarkeit von Untersuchungsergebnissen Forschungsethik und Forschungspraxis Die Autoren Prof. Dr. Martin Eisend lehrt Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing an der Europa-Universitt Viadrina in Frankfurt/Oder. Prof. Dr. Alfred Ku ist Professor (em.) am Marketing-Department der Freien Universitt Berlin.