Moral und knstliche Intelligenz im Marketing

Name: Moral und knstliche Intelligenz im Marketing
Brand: Springer Nature
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9783658447922

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Konsumentendaten lassen sich zunehmend effektiv mit knstlicher Intelligenz (KI) kombinieren, um die Online Journey kalkuliert zu beeinflussen. Dieses Buch befasst sich anhand dreier Forschungsarbeiten mit den Fragen wann Marketing-KI Konsumentenentscheidungen vielmehr manipuliert als bereichert und wie Marketing-KI infolgedessen moralischer gestaltet werden kann. Die erste Forschungsarbeit untersucht, inwieweit Manipulationswahrnehmungen vom Menschenbild des Konsumenten abhngen. Hierfr werden zwei Studien mit 1.151 Teilnehmern durchgefhrt. Daran anknpfend stellt sich die Frage, ob Manager Konsumentenbilder auf opportunistische Weise instrumentalisieren, um Marketingaktivitten zu legitimieren. Die zweite Forschungsarbeit kombiniert daher Methoden der konometrie und des Natural Language Processing, um Menschenbilder von Managern aus Textdaten (33.407 Earnings Call Transkripte) zu analysieren. Die dritte Forschungsarbeit mchte Marketing-KI moralischer gestalten. Hierfr werden neuronale Netze mithilfe psychografischer Daten von 762 Teilnehmern trainiert, um faire personalisierte Preise anzubieten und Reaktionen mittels Laborexperiment (203 Probanden) zu untersuchen.

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