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Involvement mit Produkteigenschaften

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Brand
Springer Nature
Manufacturer
N/A
Part Number
0
GTIN
9783658144883
Condition
New
Product Description

Sina Kim Schmal betrachtet im Rahmen eines Mixed-Method-Ansatzes im Lngsschnitt die Bedeutung des EU-Energielabels bei Kaufentscheidungen ber Fernsehgerte von Konsumenten. Im Fokus steht das Involvement ein Schlsselkonstrukt in der Marketingforschung. Unter Anwendung einer Strukturgleichungsmodellierung wird das Markeninvolvement als wesentlicher Treiber von Energielabel- sowie Produktinvolvement identifiziert. Mittels einer Conjoint-Analyse wird die Energieeffizienz als bedeutsames Kaufkriterium ermittelt, mit dem sich eine hhere Zahlungsbereitschaft realisieren lsst. Aus den Ergebnissen werden wissenschaftlich fundierte und praxisorientierte Handlungsempfehlungen fr ein zielgruppenbezogenes Marketing abgeleitet.

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