Copied Nostalgie als Zukunftsstrategie fr Unterhaltungsmedien
Nostalgie als Zukunftsstrategie fr Unterhaltungsmedien
Kathrin Natterer widmet sich bislang ungeklrten Wirkungszusammenhngen zwischen persnlicher und historischer Nostalgie im Kontext von Medienprodukten unter Bercksichtigung verschiedener Einflussvariablen, wie z.B. Stimmung, Nostalgieempfnglichkeit, Alter und Geschlecht. Hierzu fhrt die Autorin funf Studien durch, die mittels qualitativer und quantitativer Methoden die komplexe Emotion Nostalgie in den Medien beleuchten. Als abhngige Variablen werden z.B. die Einstellung und Kaufintention betrachtet, woraus sich konkrete Handlungsempfehlungen fur das Medienmanagement ergeben. Schlielich resultieren fur Theorie und Praxis bedeutende Forschungsbeitrge hinsichtlich der reliablen und validen Messung der beiden Nostalgiearten und der Motive und Effekte der Rezeption persnlich und historisch nostalgischer Unterhaltungsmedien.
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