Vergleichende Werbung fr die Positionierung neuer Marken
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Product Details
Brand
Springer Nature
Manufacturer
N/A
Part Number
0
GTIN
9783658164690
Condition
New
Product Description
Anhand einer Strukturgleichungsanalyse zeigt der Autor auf, wie vergleichende Werbung durch die Rezipienten verarbeitet wird und in welchen Fllen Vorteile durch den Einsatz zu erwarten sind. Dabei untersucht er die Wirkung auf die Konsumenten in drei verschiedenen Produktkategorien und fr Werbevergleiche unterschiedlicher Intensitt. Hierbei werden Konsumgter nach den Merkmalen Nutzungsdauer (Ver- und Gebrauchsgter) sowie Art des Produktnutzens (hedonistisch bzw. funktional) betrachtet.
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