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Sportsponsoring
Sportsponsoring ist die mit Abstand bedeutendste Erscheinungsform des Sponsorings. Es zhlt zu den zentralen Instrumenten der Markenkommunikation von Unternehmen und zugleich zu den wichtigsten Einnahmequellen des Zuschauersports. Das Lehrbuch stellt Sportsponsoring als Kommunikations- und Finanzierungsinstrument in seiner ganzen Breite und Vielfalt vor. Thematisiert werden u.a. Akteure und Zielgruppen, die Erfolgs- und Wirkungskontrolle von Sportsponsoring-Manahmen, unerwnschte Effekte wie Ambush-Marketing sowie die soziale Verantwortung von Sponsoren und Gesponserten. Das Buch bietet eine gute Einfhrung fr Studierende, enthlt aber auch wertvolle Informationen fr ehren- oder hauptamtlich Ttige im Sport und fr Marketingmanager in Unternehmen. Lernziele, Verstndnis- und Diskussionsfragen, Zusammenfassungen sowie weiterfhrende Links und Literaturempfehlungen zu jedem Kapitel erleichtern die Nutzung des Buches, sichern den Lernerfolg und regen zur vertiefenden Auseinandersetzung mit einzelnen Themen an.
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