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Mobile Research
Dieses Buch bietet einen aktuellen berblick zur mobilen Online-Forschung. Ziel ist es, sowohl die Grundlagen des neuen Forschungszweigs zu skizzieren als auch aktuelle Anwendungsflle und Praxisbeispiele zu beschreiben, um dem Leser die Flle der Mglichkeiten von Mobile Research zu veranschaulichen. Darber hinaus werden auch Forschungsanstze prsentiert, die derzeit noch im experimentellen Stadium sind, aber ein hohes Entwicklungspotenzial aufweisen. Die Online-Forschung ist die wichtigste Befragungsmethode fr Markt- und Sozialforscher weltweit. Wie andere Bereiche auch, unterliegt die Branche gerade einem merklichen Wandel durch das mobile Internet sowie die rasende Verbreitung entsprechender Kommunikationsmittel wie Smartphones und Tablets. Dieser Trend wird sich ohne Zweifel fortsetzen und in der Marktforschungs-Praxis Spuren hinterlassen. Der Inhalt - Mobile Marktforschung weltweit - Gestalterische Umsetzung mobil optimi erter Befragungen - Auswirkungen auf die Datenqualitt - Aufbau und Betrieb mobilbasierter Access Panels - Neue Fragetypen fr die mobile Marktforschung - Einflsse von Mobile Research auf die qualitative Forschung - Mobile Ethnographie - Marktforschung und das Internet of Things.
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