Praxis der Sinus-Milieus

Seit ihrer Erfindung Ende der 1970er Jahre wurden viele Hundert Projekte mit dem gesellschaftswissenschaftlichen Zielgruppenmodell der Sinus-Milieus durchgefhrt, meist empirische Forschungsprojekte und meist unverffentlichte Auftragsarbeiten. Aber es gibt auch zahlreiche publizierte Studien mit und zu den Sinus-Milieus zu den unterschiedlichsten Themen. Was es bis dato nicht gibt, ist ein Grundlagenwerk, d.h. eine autoritative Darstellung des Milieuansatzes von SINUS und dessen Anwendungsmglichkeiten, also eine mglichst breit zugngliche Verffentlichung, die die Gltigkeit der Sinus-Milieus im Kontext der soziokulturellen Dynamik begrndet, ihre Aktualitt in Zeiten von Digitalisierung und Globalisierung untermauert und ihren Nutzwert fr Wissenschaft und Wirtschaft wie fr den institutionellen Bereich deutlich macht. Das vorliegende Buch liefert Informationen ber die Sinus-Milieus direkt von der Quelle, aus Sicht der Erfinder, Entwickler und Anwender des Ansatzes. Geschrieben haben die hier zusammengestellten Essays die wissenschaftlichen Beirte, Gesellschafter, Mitarbeiter, Kunden und Partner der fr die Sinus-Milieus verantwortlich zeichnenden Schwesterinstitute SINUS (Heidelberg/Berlin/Singapur) und INTEGRAL (Wien). Die Beitrge zeigen auf, aus ihrer je eigenen Perspektive und Erfahrung, was es mit den Sinus-Milieus auf sich hat und wozu sie gut sind Die Autoren Matthias Arnold, Bertram Barth, Heiner Barz, Silke Borgstedt, Marc Calmbach, Jens S. Dangschat, Michael N. Ebertz, Berthold Bodo Flaig, Jan Hecht, Nico Hribernik, Rolf Kppers, Florian Mahrl, Martin Mayr, Sven Reinecke, Norbert Schuble, Christoph Schleer, Frauke Stockmann, Manfred Tautscher, Peter Martin Thomas, Christoph Wortmann.