Vom Nischentrend zum Lebensstil

Cocooning, Neo-Nomadismus, Minimalismus, Slow Living, Precycling und Freecycling das sind sechs unkonventionelle Lebensstile, die sich derzeit stark ausbreiten. Das Buch zeigt, wie diese Lebensstile das Verhalten von Verbrauchern beeinflussen und welche Relevanz dies fr Unternehmen hat. Jedem Lebensstil widmet die Autorin ein eigenes Kapitel und zeigt darin die grundlegenden Verhaltensmotive der Konsumenten auf. Leser erfahren, welches spezifische Lebensgefhl dem jeweiligen Lebensstil zugrunde liegt und welche Entwicklungen sich daraus knftig ergeben knnen. Schlielich werden die Auswirkungen des Lebensstils fr die Handlungsoptionen von Unternehmen dargelegt und darber hinaus konkrete Marketingstrategien vorgeschlagen. Jedes Kapitel des Buchs schliet mit einem Resmee und fasst die zentralen Aspekte zusammen. Daher ist es als wissenschaftlich fundierte Orientierungs- und Argumentationshilfe geeignet, um sich etwa auf Gesprche mit Kunden, Auftraggebern oder Vorgesetzten vorzubereiten. Katharina Klug wendet sich mit ihrem Buch an Marketingfachkrfte in Unternehmen und Agenturen, die Konsumenten bereits aus einer lebensstilzentrierten Perspektive betrachten oder sich mit dem Thema unkonventioneller Lebensstile vertraut machen mchten. Studierenden bietet dieses Buch einen fundierten berblick zur Kundensegmentierung aus der Lebensstilperspektive mit einem ersten einfachen Zugang zu wissenschaftlichen Studien. Sie erhalten einen anwendungsbezogenen Einblick in den aktuellen Forschungsstand und lernen, wissenschaftliche Erkenntnisse in konkrete (Marketing-)Aktivitten zu berfhren. Nicht zuletzt kann das Buch Dozenten als Grundlage dienen, wenn sie das Thema aktuelle Consumer Movements und Lifestyles innerhalb einer Lehrveranstaltungsreihe einfhren mchten.