Dieses Buch vermittelt die neuesten Erkenntnisse der Markenpsychologie Was ist eine Marke? Wie wirkt eine Marke und was macht sie stark? Diese und viele weitere Fragen beantwortet Ihnen Gert Gutjahrs Buch ber Markenpsychologie. Seine Erkenntnisse basieren auf neuropsychologischen und tiefenpsychologischen Anstzen. Sein Fazit: Starke Marken entstehen durch Brain Branding. Das bedeutet, dass sie an neuronale Prozesse gekoppelt sind und so zu einem Brain Script im Gehirn fhren. Doch auch wenn die Consumer-Neuroscience-Forschung durch Markenwahl-Experimente mit funktioneller Magnetresonanztomografie schon erstaunliche Ergebnisse liefert, liegt vieles zur Wirkung von Marken noch immer im Dunkeln. Gert Gutjahr pldiert daher fr eine interdisziplinre und ganzheitliche Betrachtung des Phnomens Marke und wendet sich mit seinen berlegungen an Markenmanager und -verantwortliche sowie Dozierende und Studierende mit dem Schwerpunkt Marketing. Sie alle erhalten in diesem Buch einen berblick ber die Auswirkungen, die Marken auf das Kaufverhalten von Konsumenten haben knnen. Markenpsychologie auf dem aktuellsten Stand der Forschung Die vierte Auflage hlt fr den Leser einige Neuerungen bereit. Der Abschnitt Celebrity-Marketing wurde vollstndig berarbeitet und in Influencer-Marketing umbenannt. Darber hinaus ist das Kapitel Innovative Marktpsychologie im IFM POS Lab komplett neu hinzugekommen. Daneben erlutert das Buch vor allem die folgenden Bereiche der Markenpsychologie: Psychologisches Markenmodell Messung der Markenstrke Markencontrolling Psychologische Markenfhrung Neuropsychologische Forschung Neben den theoretischen Grundlagen der Markenpsychologie verliert Gert Gutjahr nie den Praxisbezug aus den Augen und macht sein Buch auf diese Weise zu einem unverzichtbaren Ratgeber - ganz besonders fr Unternehmen im Bereich Consumer-Relationship-Management.