Corporate Brand Management

Name: Corporate Brand Management
Brand: Springer Nature
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Springer Nature

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9783658249007

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Dieses Buch zeigt, wie Unternehmen ein wirksames und wertschpfendes Corporate Brand Management als marktorientiertes Fhrungskonzept etablieren knnen. Im Mittelpunkt stehen dabei die Entwicklung, Gestaltung und Umsetzung der Beziehung zwischen der Unternehmensmarke und ihren Kunden, Mitarbeitern, Shareholdern, Stakeholdern sowie den Produkt- und Familienmarken. Das Fhrungskonzept wird anhand zahlreicher Praxisbeispiele illustriert. Die 4. Auflage dieses Standardwerks wurde berarbeitet und um wichtige aktuelle Blickwinkel erweitert. Aspekte der Digitalisierung und der digitalen Markenkommunikation, Fragen der internen Markenfhrung sowie Mglichkeiten von Markenkooperationen werden aufgegriffen. Die Markenkontrolle wird um Ausfhrungen zu Brand Mapping-Anstzen ergnzt. Der Inhalt Zugang zum Corporate Brand Management Aufbau und Steuerung einer Corporate Brand Die Beziehung von Corporate Brand, Produkt- und Familienmarken Die Corporate Brand und die Anspruchsgruppe Mitarbeiter Die Corporate Brand und die Anspruchsgruppen ffentlichkeit und Anteilseigner Die Corporate Brand und die Anspruchsgruppe Kunden Kontrolle im Corporate Brand Management.

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