Zukunft der Marktforschung

Dieses Buch gibt einen Ausblick auf die Zukunft der Marktforschung. Welche Rolle wird die Marktforschung knftig fr Unternehmen spielen? Muss die Marktforschungsbranche ihren Stellenwert zwischen Big Data, Social Media, kurzlebigen Data-Hypes und realem Geschft immer wieder neu definieren? Sind Data-Experten die Marktforscher der Zukunft? Wie wird klassische Marktforschung in zehn Jahren aussehen? Renommierte Experten geben in diesem Buch Antworten auf diese und viele weitere Fragen zur Marktforschung. Sie zeigen, was die Branche knftig beachten muss, um weiterhin erfolgreich zu sein: von der Nachwuchsausbildung ber die Entwicklung neuer Forschungsverfahren und -instrumente bis hin zu der Nutzung von hoch dynamischen Forschungsfeldern. Ein praxisorientierter, fundierter und unverzichtbarer Wegweiser fr Marktforscher Lehrende Studierende Marketingspezialisten Fhrungskrfte Vertriebler CRM-Anwender Datenschutzverantwortliche Die zweite Auflage dieses Werks wurde grundlegend berarbeitet und aktualisiert. Sie bercksichtigt jngste Entwicklungen, Marktbersichten und Branchenerfahrungen der letzten Jahre. Die Inhalte im berblick Die Autoren behandeln in ihrem Buch folgende drei Themenschwerpunkte, um Ihnen einen Einblick in die Marktforschung der Zukunft zu vermitteln: Marktforscher und ihre Profession: Ausbildung, Intelligence Professionals, Strategisches Human Ressource Management Forschungsmethoden und Forschungsobjekte: Kundenzufriedenheitsforschung, qualitative Marktforschung, GPS-Einsatz, Linguistisches Text Mining, Gamification Forschungsfelder im Wandel: Wohnimmobilien, Finanzindustrie, Shopper-Marktforschung, strategische Optionen durch Google, Facebook & Co.