Digital Marketing: Dieses Buch zeigt Ihnen, wie es funktioniert Dieses praxisorientierte Buch bietet anhand von Best Practices einen umfassenden und branchenbergreifenden berblick ber den aktuellen Stand des Digital Marketings sowie ber zuknftige Herausforderungen und Chancen. Denn nur Unternehmen, die im Zuge der Digitalisierung innovative Wege beschreiten, sind in der Lage, langfristig bestehende oder neue Zielgruppen zu gewinnen oder an sich zu binden. Im Bereich Sales und Marketing fhrt an neuen Medien und Instrumenten wie sozialen Netzwerken, Storytelling oder Thought Leadership kein Weg mehr vorbei. Daher klren die Autoren in diesem Werk zunchst grundlegende Fragen wie: Was ist Digital Marketing und wie kann man es nutzen? Anhand von Erfolgsgeschichten aus der Praxis leiten sie Handlungsempfehlungen fr die digitale Marketingkommunikation ab. Im zweiten Teil liegt der Fokus auf der Praxis: Best-Practice-Beispiele zeigen, wie erfolgreiches Online- und Social-Media-Marketing konzipiert, umgesetzt und bewertet wird. So werden Konzepte und Strategien durch Anschauungsbeispiele verdeutlicht. Auf diese Weise liefert Ihnen dieses Digital-Marketing-Buch viele Anstze und Impulse, die sowohl renommierte Unternehmen als auch Start-ups umsetzen knnen. Ein Leitfaden fr Theorie und Praxis Durch seinen thematischen Schwerpunkt richtetet sich das Werk vorrangig an folgende Zielgruppen: Marketing- und Vertriebsexperten, welche die Mglichkeiten des Online-Marketings fr ihr Unternehmen nutzen mchten Praxisinteressierte Marketers aus der Wissenschaft Dozierende sowie Studierende der Betriebswirtschaft mit den Schwerpunkten Marketing, Management, Kommunikation, PR, Wirtschaftspsychologie oder Soziologie Eine inhaltliche Mischung, die berzeugt Inhaltlich geben Ihnen die Autoren in diesem Buch zunchst einen berblick ber den aktuellen Stand sowie die Herausforderungen des Digital Marketings. Einen umfassenden Schwerpunkt bilden im Anschluss Fallbeispiele sowie Case Studies aus dem Online-Marketing von verschiedenen Unternehmen und Agenturen. So wird mit Blick auf die Praxis deutlich, wie Konzerne Chancen des digitalen Marketings als Basis fr ihre Erfolgsstrategien nutzen. Auf diese Weise berzeugt dieses Buch durch seine abwechslungsreiche Mischung aus Theorie und Praxis des Digital Marketings.