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Effiziente Marketingkampagnen Erfolgsfaktoren von Effie-Gewinnern
Dieses Buch identifiziert und erlutert zwlf Werbewirkungsfaktoren, die nachweislich einen entscheidenden Einfluss auf den Erfolg und die Effizienz von Werbekampagnen und Marketingkommunikation haben. Dafr wurden mehr als Tausend eingereichte Effie-Werbekampagnen der letzten 36 Jahre analysiert, und die Erfolgsfaktoren wurden jeweils nach Unternehmens- versus Verbraucherperspektive der Werbekampagnen unterteilt und betrachtet. Die Ergebnisse geben Aufschluss darber, welche Erfolgsfaktoren den Erfolg und die Effizienz signifikant beeinflussen und somit die Chance auf einen Effie-Preis erhhen. Zudem werden konkrete Handlungsempfehlungen hinsichtlich der Gestaltung einer effizienten Werbekampagne gegeben, und anhand eines Leitfragebogens werden konkrete Mglichkeiten zur Implementierung aufgezeigt.
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