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Konsumentenverstndnis
Das Ziel dieses Buches ist es, aus interdisziplinrer Perspektive ein Verstndnis ber den Menschen als Konsument im digitalen Zeitalter aufzubauen. Es hilft uns zu verstehen, welche Krfte und Motive uns antreiben und was unser Tun beeinflusst. Harald Kindermann zeigt, wie wir dieses Konsumentenverstndnis auf wirtschaftliche Fragestellungen eines Unternehmens und insbesondere fr die Ausgestaltung der marketingpolitischen Instrumente umlegen knnen. Der Autor vermittelt dem Leser das notwendige Basiswissen, damit er beurteilen kann, ob Produkte, Marken sowie die Ausgestaltung der Kommunikationspolitik tatschlich die Bedrfnisse der Konsumenten treffen oder am intendierten Ziel vorbeischieen. Das Kapitel zu den physiologischen und anatomischen Grundlagen wurde mit der Untersttzung von Dr. Dr. Andrija Javor, Facharzt fr Neurologie in Zug, Schweiz, verfasst. Mit diesem Buch knnen Sie mit der kostenlosen Springer Nature Flashcards-App auf exklusives Zusatzmaterial zugreifen, um Ihr Wissen zu prfen. Der Inhalt - Die Evolution als Basis fr unser Verhalten - Signale, Partnerwahlstrategien und unser Selbstkonzept - Wichtige physiologische und anatomische Grundlagen - Gedchtnis - Wahrnehmung und Interpretation von Informationen - Lernen - Entscheidungen und Beeinflussungen - Konsumentenverstndnis und Marketing.
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