In diesem Buch erlutern die Autoren, was Corporate Purpose ist und warum er ein Unternehmen von Grund auf verndern wird. Unternehmensentscheider erfahren, wie Corporate Purpose sein Nutzenpotential gleichzeitig im Unternehmen und im Gemeinwohl entfalten kann. Sie erhalten einen Leitfaden und jede Menge Praxiswissen, um auf der Grundlage von Purpose ein tragfhiges Geschftsmodell mit starken Marken und einem berzeugenden Beitrag zum Gemeinwohl entwickeln und implementieren zu knnen. Nachwachsende Generationen machen zurzeit berdeutlich: Reine Profitorientierung reicht fr die Wettbewerbsfhigkeit eines Unternehmens immer weniger aus. Heute wird von Unternehmen und Marken erwartet, dass sie gesellschaftliche, kologische und soziale Belange in ihrem Handeln fest verankern und auch fr diese Verantwortung bernehmen. Die Mhe lohnt, denn erste Studien zeigen: Unternehmen mit einem klar definierten Purpose wachsen berdurchschnittlich. Aus dem Inhalt Das ist Corporate Purpose und so kann er entwickelt und verankert werden Das kann Corporate Purpose fr Unternehmen und Gemeinwohl leisten Drei Handlungsszenarien fr die Arbeit mit Corporate Purpose in der Praxis Checkliste zur Einschtzung des Potentials von Corporate Purpose in Ihrem Unternehmen 16 Fallbeispiele aus der Praxis vom Start-up ber KMU bis zum Global Player So knnen Sie den Erfolgsbeitrag von Corporate Purpose messen Verantwortungseigentum: eine rechtliche Struktur fr purpose-orientierte Unternehmen Interviews zu Praxis-Cases mit: Susanne Franz (Audi), Ulrike Haugen (DNV GL Group), Varena Junge (enyway), Gabriella Ekelund (Essity), Jean-Gabriel Duveau (Gillette), Jan Fischer (Hamburg Towers), Dr. Jens Ade (Hinz&Kunzt), Udo Schulte (Lemonaid), Louise Brierley-Ingham (Patagonia), Markus Essing(Philip Morris International), Karen Lhnert (sleeperoo), Nina Witt (Stop the water while using me), Dr. Antje von Dewitz (VAUDE), Carolin Stdemann (Viva con Agua) sowie Nataliya Yarmolenko (Weleda) sowie mit dem Team von Mercedes-Benz Cars. Mit einem Gastbeitrag von Achim Hensen (Purpose Stiftung).