Aus dem Inhalt: Teil I - Einfhrung: Meilensteine in der Entwicklung des Performance-Marketing Teil II - Performance-Marketing-Kanle: Suchmaschinen-Optimierung.- Suchmaschinen-Werbung (SEA).- E-Mail-Marketing.- Display Advertising.- Affiliate-Marketing.- Social-Media-Advertising.- Influencer Marketing.- Teil III - Auswertung & Analyse: Web-Analyse (Web-Analytics).- TV-Tracking.- Teil IV Spezialflle: Mobile Marketing.- Amazon-Optimierung.- Preissuchmaschinen .- Teil V Technologie: Data-Management-Plattform (DMP).- Adblocker.- Teil VI - Tipps & Tricks: Google AdWords vs. Facebook Ads.- In-House vs. Agenturen.- Betrug im Performance-Marketing.- Teil VII Ausblick: Zukunft des Performance-Marketings Dieses Buch beschreibt leicht verstndlich, welche Instrumente das Performance-Marketing bietet, wie sie erfolgreich eingesetzt und kontinuierlich optimiert werden knnen. Das Ergebnis ist ein vollstndiger und praxisnaher Ratgeber fr den erfolgreichen Start ins Performance-Marketing. Noch nie standen so viele Tools und Daten zur Verfgung, um dem Erfolg der eigenen Werbung auf die Spur zu kommen, Streuverluste zu vermeiden und passende Neukunden zu finden. Doch diese Vielzahl der Online-Marketing-Tools ist nicht nur ein Segen, neue Technologien bergen auch Risiken. Die Autoren bieten konkrete Hilfe: Sie schaffen einen berblick ber die wichtigsten Performance-Marketing-Instrumente und zeigen, worauf es beim Einsatz ankommt bis hin zur Erkennung und Vermeidung von Betrugsversuchen. Die zweite Auflage ist vollstndig berarbeitet mit Updates u.a. zum Datenschutz, Knstliche Intelligenz und technischen Neuerungen bei Google, Amazon & Co sowie neuen Kanlen wie z.B. Tik Tok. Gastbeitrge von und Interviews mit: Felix Beilharz (felixbeilharz.de) Marco Brenn (InBiz Online Marketing GmbH & Co. KG) Melina Hoischen (Kalilopii.de) Mario Jung (OMT.de) Markus Kellermann (xpose360) Andr Koegler (easy Marketing GmbH) Thore Ladicke (Facebook) Paul Niemeyer (Resolution Media) Marcus Pentzek (Searchmetrics) Martin Pichler (gutefrage.net GmbH) Christian Schmidt (Axel Springer Teaser Ad GmbH) Martin Sinner (Grnder idealo.de) Alexandra Streufert (Facebook) Professor Dr. Christian Stummeyer (Technische Hochschule Ingolstadt) Marcus Tandler (Ryte GmbH) Philipp Westermeyer (Online Marketing Rockstars) Markus Wigbels (easy Marketing GmbH).