Dieses Buch stellt fundiert und pragmatisch die Erfolgsfaktoren des Influencer Marketings sowohl fr die Unternehmens- als auch die Influencer-Perspektive dar. Marketing-Profis erfahren, ob Influencer Marketing fr ihre Ziele geeignet ist, wie sie Influencer Marketing erfolgreich in ihre Kommunikations-Strategie einbauen, die passenden Influencer finden, richtig briefen und mit ihnen erfolgreich zusammenarbeiten knnen und dabei den rechtlichen Rahmen im Auge behalten. Influencer erhalten wertvolle Anregungen, wie sie ihre Karriere weiter professionalisieren und ausbauen knnen. Ein groer Vorteil dieses Werkes ist, dass es gleichermaen Influencern als auch den Marketing-Profis in Unternehmen Expertenwissen liefert, denn nur in einer professionellen Beziehung im mitunter fragilen Zusammenspiel knnen beide Seiten erfolgreich sein. Die 2. Auflage wurde vollstndig berarbeitet und auf den neusten Stand gebracht, inklusive neuen Best Cases, dem neuen Medienstaatsvertrag als auch eine aktuelle bersicht zu den UWG-Urteilen. Sie enthlt neue Beitrge u.a. zum Gamechanger TikTok und zu wichtigen Influencer-Marketing-Studien und deren Ergebnisse (u.a. zu Trends, Best-Practises und kampagnenbegleitende Wirkungsnachweise). Auszug aus dem Inhalt Wie sieht das Marketing im Influencer-Zeitalter aus? Wettbewerbsrechtliche Grundlagen von Influencer Marketing Plattformen, Instrumente und Netzwerke im Influencer Marketing Aufbau einer Influencer-Marketing-Kampagne So geht Influencer Marketing auf TikTok, Instagram und YouTube Influencer Forschung Erfahrungsberichte von Influencern 14 strukturiert aufgearbeitete Fallbeispiele aus B2C und B2B von Automotive, Food und Fashion ber Healthcare bis hin zu Wissenschaft und Technik Die Herausgeberin Die Unternehmerin Marlis Jahnke ist seit 1999Managing Partner der inpromo GmbH, einer Agentur fr Online Kommunikation. 2014 grndete sie mit HashtagLove Deutschlands erste Influencer-Marketing-Plattform. Mit Beitrgen von Prof. Regina Brix, Dr. Annette Bruce, Thomas Fuchs, Dr. Sandra Grtner, Dr. Caroline Hahn, Fabian Held, Mona Hellenkemper, Andr Krger, Melanie Lammers, Robert Levenhagen, Franziska von Lewinski, Henrik Martens, Moritz Meyer, Adil Sbai, Monika Sekara, Simon Unge.