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Die mediatisierte Markenerweiterung
Was bislang undenkbar schien, nmlich dass Nicht-Medienmarken anspruchsvolle Medienangebote unter ihrem etablierten Markennamen (Markenmedien) betreiben und damit in Konkurrenz zu etablierten Medien treten, ist in der Zwischenzeit so zeigen vielfltige Beispiele zu einer vermeintlich willkommenen Vorgehensweise avanciert. Der besondere Reiz derartiger Markenerweiterungen rhrt daher, dass diese in einer Art hybriden Funktionsweise sowohl das Leistungsspektrum der Marke differenzieren als auch einen neuen Kommunikationskanal fr das Unternehmen darstellen. Welche Determinanten bedingen jedoch einen Erfolg der Markenmedien? Und wirkt dieser ggf. auf die Marke zurck? Die vorliegende Studie geht diesen Fragen nach und sttzt ihre Erkenntnisse auf ein umfassendes Strukturgleichungsmodell. Dabei werden die Rckwirkungseffekte auf die Marke mittels einer Vorher-Nachher-Messung analysiert.
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